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牛产品与牛股票
前一阵指数创新高,市场活跃起来了。开始寻找翻十倍的大牛股,看看各种各样的评论,不禁哑然失笑,无非是些行业龙头而已。行业龙头并不等于十倍的大牛股,就像举人进士不等于大诗人。笔者闲来思考,这种大牛股还是要找的,找到了就等于置下了摇钱树、聚宝盆,想不赚钱都不行。
先看看巴菲特老人家选的个股吧,最厉害的是可口可乐、吉列刀片,还有人选择柯达胶卷,都挺厉害的。从圣人门口仔细琢磨一下,就知道三字经是怎么回事了。
大牛股一定是好的上市公司,好的上市公司一定有好的产品。所以,咱只要从产品上面想,找到最牛的产品或许就能够找到最牛的股票。咱就叫它牛产品吧。
首先,牛产品的质地一定很牛,或者说有独特的核心竞争力。比如,可口可乐的配方是
最牛的,99%的成分咱都知道,就那1%不知道———得,咱们只能乖乖地把银子往人家那儿送；吉列刀片的质量是呱呱叫的,别的牌子根本就差着行市,所以用上了吉列,就不会换了,人家的工艺过得硬；柯达胶片也不必说了,能成为世界名牌,自有它的道理。
其次,牛产品的原料成本一般微不足道,这就是暴利的秘密,同时在原材料涨价的时候,牛产品根本不在乎,把其它产品淘汰了,人家正好继续扩大市场分额。比如,水涨价了,糖涨价了,又怎么样？能伤了可口可乐的筋骨？吉列刀片有什么？不就是个不及火柴盒大的钢片么？铁矿石涨了19%,钢材也涨价了,能让吉列刀片伤筋动骨？柯达又有什么？不就是一卷塑料片么？塑料再涨价,柯达还是柯达。
说得更形象些,牛产品用的原材料就像大画家用的宣纸,宣纸再涨价,能让画家画不起画儿,过不上日子么？
有些产品就不一样了,钢材一涨价,机械傻！煤炭一涨价,电力傻！棉花一涨价,纺织傻,服装也傻！化肥一涨价,农产品傻！说到底,就是技术含量太低,又缺乏品牌效应的缘故。皮尔·卡丹会害怕棉花涨价么？就像《天下无贼》说的,一点技术含量都没有的话,那谁涨价,咱都傻！
第三个特征是持续消费,独占客户。
比如,喝惯了可口可乐的,不会去喝北京的豆汁儿,会一如既往地消费可口可乐；用惯了吉列刀片的,换个牌子都嘀咕,怕把下巴刮破了；用惯了柯达胶卷的,更不愿意换,好容易出去旅游一回,再拍不好照片。所以,牛产品都是易耗品,人们不断地消费,而且不爱换牌子。这样,钞票就源源不断地来了。
空调不符合这个条件,格力确实好,下星期再买一台,一屋装俩？没听说过。化妆品也不行,因为消费群体爱换牌子,总想试试新。
另外,牛产品要有好的消费前景,用的人即使不是越来越多,至少不能越来越少,日子不能越过越抽抽。
可口可乐至今还没有听说有什么妨碍健康的地方,从二战时起,美国大兵开着吉普举着可乐瓶子开始,广告就做到了全世界,喝的人只见多不见少。吉列刀片呢？男人总是要长胡子的,胡子总是要刮的,这就是前景。柯达胶卷不用说了,人总是要照相的,要把瞬间凝固成永恒。但柯达面临着数码成像技术的挑战。
有人谈起名牌白酒的价值,我有些不以为然,因为白酒的消费不符合未来的消费趋势。就拿茅台来说,谁喝？主要是官员、商人。前者要是消费量激增,那反腐败的任务就紧迫了,后者消费量激增,那就是十亿人民九亿商,还有一亿要开张了。而且,随着健康意识越来越强化,青年人喝白酒的趋势在减弱,喝啤酒的多,喝红酒的多,喝洋酒的多了。居然有一次,在酒席宴上我旁边的一个人喝清酒,怪不怪？
真要茅台走向世界了,那医药行业也就跟着火了！
最后,牛产品一定要在全球市场有一席之地。拥有全世界的消费者,才能拥有足够的现金流、销售量,才有利润。不能走向世界,人家的东西一灌进来,就把咱冲垮了,那算不上牛。
说来说去,牛产品的标准一共有五条,这样的产品找的到么？不清楚,找不到的话,退而求其次,找到符合其中三四条标准的也不错。
见一叶而知秋,分析牛股不如从分析产品开始。