收集:中国股票市场经济分析网
2月20日，全国假日旅游部际协调会议办公室发布《2010年春节黄金周旅游统计报告》，北京、四川、安徽、广西等各地的旅游局亦发布相关的旅游统计数据。总体看来，2010年春节黄金周旅游市场呈现以下特点：
旅游消费强劲增长
今年春节黄金周期间，全国共接待游客1.25亿人次，比上年春节黄金周增长14.8%；实现旅游收入646.2亿元，比上年同期增长26.9%。今年春节黄金周期间，北京、上海、苏州、黄山、张家界、桂林、昆明、西安等39个重点旅游城市，共接待游客5151万人次，比上年春节黄金周增长12.39%；共实现旅游收入265.1亿元，比上年春节黄金周增长21.16%。其中，39个重点旅游城市监测的176家商业企业，共实现销售收入73.1亿元，比上年同期增长21.8%；监测的173家餐饮企业，共实现营业收入3.9亿元，比上年同期增长12.7%。
过夜游上升更快
今年春节黄金周期间，在全国接待的1.25亿人次中，过夜旅游者（仅限于住在宾馆饭店和旅馆招待所）为2992万人次；一日游游客为9513万人次。与2009年春节黄金周相比，过夜游和一日游全国接待量分别同比增长23.18%、12.39%。39个重点旅游城市共接待游客5151万人次，其中过夜旅游者（口径同上）为1009万人次，一日游游客为4142万人次。与2009年春节黄金周相比，过夜游和一日游全国接待量分别同比增长10.88%、12.77%。
今年春节黄金周期间，过夜游增速快于一日游，我们认为原因在于：过去两年经济危机、甲型H1N1流感等因素对居民旅游需求的压抑很大，而随着经济复苏并步入正常，居民收入增高，甲型H1N1流感最严重时期已经过去，加之旅游行程更加便捷，居民更倾向于选择举家外出欢度中华民族最隆重的传统佳节。例如，春节期间，武广高铁带动粤湘鄂及周边省份的旅游市场明显升温；川渝之间自驾车平均每天达到80万台次之多；四川主要景区接待游客的三分之二为来自省内及周边地区的自驾游客。
人均消费首次突破500元/次
今年春节黄金周，人均旅游消费首次突破500元/人次，达到516.65元/人次，比2009年春节黄金周增长10.52%，我们认为主要是过夜游大幅增长的贡献，但深层次原因仍是居民旅游消费观念的转变。
目前我国旅游的需求正逐渐由观光游转向休闲度假游，旅游观念的转变直接影响旅游方式的改变，而游客旅游方式的改变也引起了一系列的连锁反应，从旅行社到旅游景区景点到酒店都及时地调整自己的定位。例如：今年的春节黄金周，民俗主题更加突出。各地政府和旅游及相关部门抓住春节的传统与民俗文化特色，统筹整合利用旅游资源，促进旅游与民俗的紧密结合，山东推出了“天南地北山东人，浓浓亲情拜大年”主题旅游活动，北京市联动上百个民俗村推出“民俗风情过大年”，河北开展了“旅游惠民大拜年”192家景区向社会优惠开放。全国广大城乡组织开展了庙会、游园、祈福迎春、民俗展演等旅游活动，吸引了市民和旅游者广泛参与，既增添了春节传统文化氛围，也挖掘和拓展了旅游文化内涵。
旅游业面临重大机遇
从总体上看，目前我国旅游经济正处于加快发展的战略机遇期，特别是《国务院关于加快发展旅游业的意见》的出台为旅游经济发展创造了良好的政策环境。中央政府已明确提出要把旅游业培育成为国民经济的战略性支柱产业，更是要求积极扩大消费，开发与节假日相适应的旅游等热点消费，旅游业的国家战略不断凸显，旅游在民生和消费中的重要性不断上升。
根据中国旅游研究院预计，2010年国内旅游人数将达21亿人次，同比增长12%，国内旅游收入11000亿元，同比增长14%；入境旅游人数1.36亿人次，同比增长8%左右，旅游外汇收入420亿美元，同比增长10%左右；出境旅游人数5400万人次，同比增长15%，出境旅游花费480亿美元，同比增长14%；全年旅游业总收入1.4万亿元，同比增长13%。到2015年，我国旅游市场规模将进一步扩大，国内旅游人数达33亿人次，年均增长10%；入境过夜游客人数达9000万人次，年均增长8%；出境旅游人数达8300万人次，年均增长9%。
维持“强于大市”评级
2010年春节黄金周旅游数据充分印证了旅游业仍处于景气提升阶段，而春节又是旅游业逐步进入年度旺季的开始。因此，维持“强于大市”的行业评级。
我们看好二类主题投资机会：一是具有资产注入或增发预期的上市公司，如峨眉山A、丽江旅游、黄山旅游等；二是关注受益于上海世博会的上市公司，如锦江股份、中青旅、黄山旅游等。不过，由于春节前市场对海南旅游岛、上海世博会等主题投资过度反应，导致目前行业整体估值较高，投资风险加大。